儿童服饰品牌星巷获数千万元天使轮融资,投资方为险峰长青

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所属分类:投资理财

(ID:pedaily2012)6月25日消息,儿童服饰品牌星巷宣布获得数千万元天使轮融资,本轮投资方为险峰长青,远识资本担任独家财务顾问,本轮融资将用于品牌建设、产品中台搭建及供应链优化。

星巷于 2021 年 4 月成立,定位于打造安全舒适创新的专业儿童服饰品牌,创始人侯彬彬曾历任阿里、拼多多运营总监等职位,还曾在互联网保险领域创业,担任CMO。

目前,星巷计划从针对于消费者追求极致诉求的细分品类切入,推出多条针对儿童内搭的产品系列,在首批产品上围绕功能、工艺进行优化,形成精简优势,也有助于新品牌围绕产品特点形成健康、安全、舒适的品牌记忆。

同时星巷会颠覆传统服装行业的运作架构,使用N+2的方式,N个营销前驱,多个前台快速获得数据及需求。2个产品中心与数据中心,形成中台托盘,一方面锻炼供应链体系进行重新整合迭代,提升标准化管理,形成极速反应;一方面站在数据湖的研发角度,佐证创新方向,降低试错成本。前后结合,形成螺旋上升形态。

在品牌方面,童装是典型的使用者(儿童)与决策者(妈妈)分开的品类,侯彬彬也谈到“星巷”会作为品牌以外的观察者,与体验者一起用经历和体验充盈每一个产品;同时作为星巷品牌的掌理者,用共享、社交等方式与用户群体一起塑造品牌人格化魅力。

而在渠道运营端,侯彬彬具备阿里妈妈、拼多多等多个平台的运营心得,同时母婴行业流量也会更加丰富:诸多主流平台+综合社群+垂直媒体。她表示会构建一个健康的品牌“流量矩阵”,实现跨平台运营,侧重从“流量获取”向“价值认可”、“流量留存”的转变。会通过不同平台的特征进行多维化组合运营。

险峰长青秦潇表示:中国儿童鞋服市场体量大但集中度低,现有玩家主要为线下起家的外搭品牌,库存依然成为行业边际利润增长乏力的原因。随着品类高复合增长和新生代父母客群高复购特征的影响,更聚焦/细分的定位在中国被越来越多的新消费者认可,存在通过审美/材质/渠道创新完成迭代形成品牌的契机。 我们看好创始人对产品精益求精的精神,品质第一的发心,类目策略流量运营的经验。期待侯彬彬团队为孩子们的舒适体验带来惊喜!