2020年的互联网该如何盈利:主要还是靠广告

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  互联网正在经历着一场的变革。到2020年全世界的网民数预计会达到40亿人,其中绝大多数人在不同的场景下会使用不同的设备来上网:电脑、手机、平 板甚至是以后的可穿戴设备如Google Glass。在这种多设备的分裂环境下,互联网应该如何将海量的流量转化成真金白银呢?

  此前Chris Dixon曾在《移动应用的黄金四分类》一文中提出目前的移动应用可以根据人们使用应用的方式分为四类:

  消磨时间的应用:代表是各类游戏,比如水果忍者和愤怒的小鸟。这类应用就是供用户在短暂的闲暇时间里使用,比如等人或者排队时。

  核心应用:核心应用是你主屏幕上的应用,相机、照片、联系人、日历、短信等等。

  边缘应用:这类应用一般不会出现在你的主屏幕上,但是在某些情况会非常有用。比如当你需要打车时,Uber能帮你实时找到空车。这类边缘应用一般着眼于的细分市场,做精做细,

  消息提醒类应用:负责给你各种提醒,比如提醒你想买的东西现在正在打折或者你的PS3在家里忘关了。

  下面我们就从这四类应用来看看2020年的互联网该如何盈利。

  消磨时间类应用要么靠内容本身(如为游戏付费)来盈利,要么靠广告来盈利。社交网站如Facebook上的广告点击率也许不如其他渠道的广告,但是社交网站的流量依然能大大提升品牌的认知度。

  核心应用的主要盈利方式是靠产品本身或者订阅服务(比如你每月的话费)来盈利。在使用这类应用时,用户对广告的容忍度会比较低。

  边缘类应用主要也会靠广告来盈利。但是相比起广撒网的投放方式,这类应用中的广告会更倾向于定位,因为使用这类应用时通常同具体的行为环境相关,如打车或者订餐类应用。

  消息提醒类应用的盈利模式可能会比较复杂,综合了广告、订阅服务和Freemium三种形式。提醒你定时休息类的个人效率提醒应用可能会提供免费下载但是附带广告,当然也会有付费的无广告版应用;折扣购买提醒类应用主要会靠广告来盈利。

  总得来说,除了消磨时间类和核心应用类之外,2020年的互联网主要还是像今天一样靠广告盈利。

  设备碎片化=市场碎片化?

  2020年的在线广告业会跟今天有什么不一样呢?可以预见的是设备碎片化会从根本上改变在线广告。

  目前我们主要有两种在线广告:付费搜索型和展示型。前者主要依赖用户输入的关键字,后者则依赖各种cookie如点击率、独立用户数和用户存留数等。

  2020年在线广告业面临的较大挑战就是设备的碎片化。因为无法追踪一名用户在各种设备上的行为,同时还有对隐私的日益重视,这两者注定会让在线广告变得高度碎片化。这一结果是广告商非常不愿意看到的,因为碎片化会降低广告效率,无法实现广告的较大效用。

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